Jean-Sébastien Marcoux

Professor, Department of Marketing

Contact information

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Email : jean-sebastien.marcoux@hec.ca
Phone : 514 340-7028
Secretary: 514 340-6412
Fax : 514 340-5631
Office : 4.723

Education

Maîtrise en administration-Recherche, UQAM
Ph.D. (Anthropology) University College London, University of London

Expertise

Anthropology of consumption
Consumer behaviours study
Material culture studies
Ethnographic research

This selection of supervision activities covers the last five years.

Dissertation direction – PhD in Administration (1)

Binge-watching: more is the new normal, by Myriam Brouard
November 2021

Master's thesis direction – MSc in Management (18)

In codirection with : DESCHÊNES, Jonathan
La négociation des identités non binaires dans la sphère du marché: le cas de Bethany C. Meyers, by Marie-Michèle Percio
January 2023

Fan un jour, fan toujours? Les récits de désaffection d'ex-fans K-pop, by Audrey Bégin
November 2022

La pratique de l'équitation : regard sur la consommation et le privilège, by Jade Espanol
November 2022

Le retour aux cheveux naturels des femmes noires au Canada : pratiques et symboliques, by Maïlly Ficadière
November 2022

MR-63 : le marketing des espaces éphémères, by Kathy Nguyen
August 2022

Regard féminin sur le rap féminin : un regard sur la consommation musicale, by Bethsy Martin
May 2022

COVID-19, the Open Road and the American Vandweller: Ethnographic Fieldwork in a Context of Uncertainty, by Rachel Sicotte
March 2022

L'expérience de backpacking en temps de pandémie : une perspective CCT, by Yasmeen Sophie Norval
January 2022

Analyse ethnographique de la communauté rave de Kyiv : le contexte post-révolutionnaire, by Melvin Laur
September 2020

Le luxe et les expériences digitales : Une analyse qualitative basée sur deux types d'expériences distinctes auprès de marques de luxe - Perspectives des gestionnaires, by Lina Ben Chekroun
January 2020

L'analyse ethnographique de la pratique du pole fitness, by Taïna Toussaint
January 2020

In codirection with : GRUBER, Verena
La gestion du quotidien : analyse ethnographique du mode de vie zéro déchet à Montréal, by Anne-Frédérique Tremblay
January 2020

In codirection with : ST-JAMES, Yannik
« Je ne suis plus végane »: La performance de désadoption sur YouTube, by Lucy Baunay
November 2019

Micro-influenceuse sous influence, autoethnographie de @just_in_run, by Justine Hutteau
September 2018

Le feu sacré de la passion: Une ethnographie chez les experts en whisky au Québec, by Camille Lareau
September 2018

In codirection with : LUSSIER, Bruno
Les vendeurs de l'odeur, by Cynthia Côté
March 2018

In codirection with : DESCHÊNES, Jonathan
The Marketing of Terrorism: A Distorted Metaphor, by Naomi Leguy
January 2018

L'émergence d'une nouvelle organisation créative: le cas de Pierre Jablonski, by Sabrina Tremblay
September 2017

Supervised project supervision – MSc in Management (7)

La valeur de l'architecture et du design : une étude ethnographique sur les propriétaires et les locataires de condos emblématiques , by Anika Quicquaro
August 2023

La communication marketing en hôtellerie de luxe en période de relance à la suite de la pandémie : l'exemple du Sofitel Montréal Le Carré Doré , by Natacha Garcia
August 2023

Mieux comprendre les stratégies d'image de marque personnelle pour les danseurs/danseuses de rue professionnels/professionnelles au Québec , by Maude Chayer
March 2023

Les enjeux éthiques liés aux données des consommateurs à l'ère du Big data , by Matisse Baratoux
September 2020

Les nano-influenceurs : une nouvelle réalité ? , by Diane Guenot Rebiere
March 2020

In codirection with : AUDETTE, Sylvain
Quels sont les besoins et attentes des promoteurs immobiliers en termes d'acceptabilité sociale? , by Léa Bernaix
September 2019

In codirection with : GRUBER, Verena
Le parcours client (B2C) chez Nespresso , by Laurence Pérusse
March 2019