Le Pôle D HEC Montréal s’allie à Léger pour créer LEO Décision
Une plateforme virtuelle pour sonder les dirigeants et dirigeantes d’entreprise
13 mai 2025
HEC Montréal, en partenariat avec la firme Léger, annonce le lancement de LEO Décision, une plateforme virtuelle innovante destinée à recueillir des données d’opinion auprès des dirigeants et dirigeantes d’entreprise et autres leaders du monde des affaires.
Un accès à des données primaires sur les dirigeants et dirigeantes
La création de LEO Décision répond à un besoin crucial : obtenir des données primaires directement auprès des décideurs et décideuses, une tâche souvent ardue et complexe. Jusqu’à présent, les équipes de recherche et les analystes avaient accès à très peu de données primaires provenant directement de ce segment de la population.
Le Pôle D, qui se spécialise dans les questions liées aux enjeux stratégiques des dirigeants et dirigeantes, a amorcé il y a un peu plus d’un an la réalisation de cette plateforme avec Léger, firme de marketing réputée pour ses sondages et ses études de marché. Le Pôle a investi et participé dans sa conception. Il en résulte un outil unique en Amérique du Nord qui permettra aux chercheurs et chercheuses du Pôle d’avoir accès à des données fiables et de qualité pour alimenter leurs recherches.
« Les travaux du Pôle D ont mis en lumière un paradoxe : malgré leur rôle, les PDG demeurent largement étudiés à partir de données secondaires, faute d'accès direct et d’infrastructure adaptée. Ce panel change la donne. Grâce à ce partenariat, nous ouvrons la voie à une recherche de terrain inédite et offrons à nos chercheurs et doctorants des conditions optimales pour leurs recherches. »
Guy Girard, Jean-Marc Léger, Alaric Bourgoin et Caroline Aubé
« Le lancement de LEO Décision représente une étape majeure pour HEC Montréal et Léger. Cette plateforme innovante est appelée à devenir un outil incontournable pour la recherche, l’entreprise ou même le milieu institutionnel. »
Plus qu’un panel, une communauté
De son côté, la firme Léger peut, par ce partenariat, s’allier avec un établissement universitaire dont la crédibilité des équipes de recherche n’est plus à démontrer. Également, cela lui permet de créer, au-delà d’un panel de répondants et de répondantes, un espace virtuel pour la communauté des décideurs et décideuses. En effet, la plateforme permettra aux membres d’y trouver de l’information pertinente, notamment les résultats d’enquêtes récentes, mais aussi des outils ou du matériel en lien avec les enjeux qui affectent les leaders du monde des affaires. Les capsules de la série documentaire Atypique, réalisée par le Pôle D sur les attributs des leaders, sont un exemple de contenus qui y seront partagés.
« En contribuant à la création de LEO Décision, nous avons voulu doter le milieu des affaires d’une plateforme fiable, fondée sur la rigueur méthodologique et à l’écoute directe des décideurs. C’est un outil structurant pour la recherche, mais aussi une source précieuse d’intelligence stratégique. »
Actuellement, LEO Décision regroupe 16 000 répondants et répondantes au Canada et vise à en attirer jusqu’à 40 000. Ces personnes peuvent autant diriger de petites équipes de moins de 10 personnes qu'occuper le rôle de PDG ou de chef de direction d'une grande entreprise.
Les dirigeants et dirigeantes qui s’inscrivent sur la plateforme reçoivent une rétribution adaptée à leurs besoins, incluant des insights exclusifs issus d’enquêtes en cours. LEO Décision s’engage également à limiter les sollicitations à un nombre restreint d’enquêtes, sur des sujets convenus d'avance, tout en garantissant une confidentialité rigoureuse de leur participation.
« En tant qu’expert en opinion publique et en analyse des tendances d’affaires, j’ai toujours été convaincu que les meilleures décisions se prennent en s’appuyant sur des données fiables et sur l’intelligence collective. LEO Décision, en collaboration avec HEC Montréal, est une plateforme unique qui offre aux gens d’affaires, aux managers et aux preneurs de décision un espace sécurisé pour partager leur opinion sur les enjeux stratégiques qui touchent leur entreprise et leur secteur.
Dans un monde où l’accès à l’information est un levier de performance, leur contribution est essentielle. Je les invite à prendre part aux discussions qui façonnent l’avenir des affaires et à influencer les décisions de demain en s’inscrivant à LEO Décision. »
Jusqu’à maintenant, LEO Décision a réalisé 3 enquêtes publiques sur le sujet des tarifs douaniers américains. Une enquête conjointe avec le Pôle D, sur les traits de personnalité des dirigeants et dirigeantes, est également en cours. Plusieurs autres enquêtes conjointes propulsées par la recherche sont à prévoir chaque année, en plus des enquêtes – publiques ou privées – réalisées pour les clients externes de Léger Marketing.