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Yannik St-James

Associate Professor,  Department of Marketing

Yannik St-James

Contact information

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Email : yannik.st-james@hec.ca
Phone : 514 340-6759
Secretary: 514 340-8826
Fax : n/a
Office : 4.731

Education

  • M. Sc. (gestion internationale), HEC Montréal
  • Ph. D. (marketing), Queen's University

Expertise

  • Consumer behavior: Consumers' identity projects; Cultural and experiential facet of consumption
  • Brand management
  • Food marketing and consumption
  • Qualitative methods in marketing research

This selection of supervision activities covers the last five years.

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Master's thesis direction – MSc in Management (12)
Le luxe sans héritage : percer dans l'industrie de la mode de luxe en tant que marque émergente, by Raphaëlle Brousseau-Letellier
March 2025

Nepo-baby : Comment le privilège familial influence la légitimité du statut de la marque-célébrité, by Gabrielle Lemieux
September 2024

La relation client-marque en B2B et la construction de l'identité professionnelle, by Leewis Jean-Pierre
September 2024

Le rôle de la culture dans la gestion de la marque de luxe: le cas de l'hôtellerie au Québec, by Amani El Faleh
October 2023

That Girl : diffusion d'une identité post-féministe au sein d'un régime de goût collaboratif, by Laurence Perrault-Laliberté
October 2023

L'utilisation du contenu des influenceurs des médias sociaux dans une transition identitaire: Le cas de la maternité, by Kelianne Lamothe
March 2023

Relation consommateur-marque et repositionnement de la marque : le cas de Victoria's Secret, by Camille Costes
November 2022

La relation à la marque suite à l'atteinte de l'objectif qui sous-tend la relation consommateur-marque, by Soren Ceyrolles
September 2021

L'interprétation de l'héritage de marque de luxe : une étude interculturelle entre consommateurs français et chinois, by Milan-Jerome-Adrien Suere
September 2020

A Fashion Paradox : interprétation et négociation des tensions paradoxales dans l'introduction des pratiques responsables au sein de l'industrie de la mode, by Corinne Vuignier
January 2020

La relation entre le parcours de vie d'un individu et le développement de sa marque-personne : Les cas des blogueuses de mode Arielle Charnas et Chriselle Lim, by Élisabeth Lasnier
November 2019

In codirection with : MARCOUX, Jean-Sébastien
« Je ne suis plus végane »: La performance de désadoption sur YouTube, by Lucy Baunay
November 2019

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Supervised project supervision – MSc in Management (2)
Le lancement de la sous-marque Oceanly par ATTITUDE : gérer une extension de marque éloignée , by Célia Raynaud
March 2024

Le développement de la marque par l'acquisition d'une innovation technologique : Le cas Lululemon , by Sonia Tagnit-Hamou
March 2021