Renaud Legoux

Professor, Department of Marketing

Contact information

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

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Secretary: 514 340-6413
Fax : n/a
Office : 4.717

Other title(s)

Associate Member, Carmelle and Rémi Marcoux Chair in Arts Management

Education

D.E.S.S. (gestion), HEC Montréal
M. Sc. (gestion), HEC Montréal
Ph. D. (Management), McGill.

Expertise

Consumer behavior
Marketing culture and the arts
Costumer satisfaction
Sales promotions

This publication selection covers the last five years.

Journal articles (5)

NGUYEN, Chau Minh, NEPOMUCENO, Marcelo Vinhal, GRÉGOIRE, Yany, LEGOUX, Renaud; « Striking the Right Notes: Long- and Short-Term Financial Impacts of Musicians’ Charity Advocacy Versus Other Signaling Types », Journal of Business Ethics, vol. 193, no 1, 2024, p. 217-233.

PERRON-BRAULT, Alexis, LEGOUX, Renaud, CORREA DANTAS, Danilo, NEPOMUCENO, Marcelo Vinhal; « The Effect of Online Engagement on New Product Performance: Why Fit and Brand Longevity Matter », Journal of Interactive Marketing, vol. 59, no 4, 2024, p. 367-384.

RASOULIAN, Shahin, GRÉGOIRE, Yany, LEGOUX, Renaud, SÉNÉCAL, Sylvain; « The Effects of Service Crises and Recovery Resources on Market Reactions: An Event Study Analysis on Data Breach Announcements », Journal of Service Research, vol. 26, no 1, 2023, p. 44-63.

WANG, Xinyi, COLBERT, François, LEGOUX, Renaud; « From Niche Interest to Fashion Trend: Hanfu Clothing as a Rising Industry in China », International Journal of Arts Management, vol. 23, no 1, 2020, p. 79-89.

PERRON-BRAULT, Alexis, CORREA DANTAS, Danilo, LEGOUX, Renaud; « Customer Engagement and New Product Adoption in the Music Industry: The Importance of Fit Between Brand and New Product Innovativeness », International Journal of Arts Management, vol. 23, no 1, 2020, p. 44-60.

Book chapters (1)

BOURDEAU, Simon, LEGOUX, Renaud, GRANGE, Camille; « La diversité dans les équipes, une médaille qui a son revers », Gestion des carrières et des talents, Revue Gestion HEC Montréal, 2022, p. 76-80.

This selection of supervision activities covers the last five years.

Dissertation direction – PhD in Administration (2)

In codirection with : COLBERT, François
Two essays on the effects of strategic branding using archival data, by Xinyi Wang
November 2023

In codirection with : CORREA DANTAS, Danilo
Deux essais sur l'engagement du consommateur, le fit et la performance de nouveau produit dans l'industrie de la musique, by Alexis Perron-Brault
May 2022

Master's thesis direction – MSc in Management (4)

Endossement en politique par des célébrités, efficacité assurée ? Méta-analyse du rôle de l'entité endossée, by Anaïs Blanchard
September 2024

In codirection with : LÉGER, Pierre-Majorique
Fear of not having access to my mobile phone? Assessing the conceptualization and operationalization of nomophobia through a meta-analysis and a longitudinal study, by Mariana Cordova Perez
March 2023

Comment la représentation du concept de transparence, en marketing, a-t-elle évolué dans la société québécoise?, by Maude Côté
January 2022

L'effet promotionnel de la journée « J'achète un livre québécois » sur la vente de livres, by Mathilde Lorion
January 2022

Supervised project supervision – MSc in Management (21)

Conception d'outils pour l'analyse comparative d'investissements à la Caisse de Dépôt et Placement du Québec (CDPQ) , by Adèle Guignochau
March 2025

Gouvernance, cueillette et utilisation de la donnée de genre chez Desjardins , by Antoine Cussac
March 2025

In codirection with : NEPOMUCENO, Marcelo Vinhal
Optimisation de la valeur : repenser la mesure de la diversité d'engagement , by Jeanne Finger
October 2024

Définir la qualité de service dans une organisation de solutions numériques , by Isabelle Major
September 2024

La transformation numérique des PME : une méthodologie pour l'efficacité opérationnelle et la valorisation des données , by Christophe Vannérum
August 2023

Conception d'un tableau de bord pour le département de marketing de l'entreprise Solotech , by Marjorie Lizotte
March 2023

Stratégie de développement de la présence Web de Podform3D , by Hafida El Katib
November 2022

Le suivi et l'analyse des campagnes de marketing numérique: Les meilleures pratiques de tableaux de bord , by Yasmine Blanchet Nguyen
November 2022

Analyse de la similarité des palmarès de ventes au Québec de livres imprimés francophones de Renaud-Bray et du système d'information Gaspard , by Vincent Diotte
August 2022

In codirection with : CORREA DANTAS, Danilo
Analyse de segmentation de données philanthropiques pour Les Grands Ballets Canadiens de Montréal , by Alicia Coche
August 2022

In codirection with : FREDETTE, Marc
Segmentation de la clientèle B2C de Transat A.T. , by Hadassa Ndjaka Bernadette Gregoire
March 2022

Stratégie de marketing digital d'acquisition de prospects pour le projet immobilier Monarc Condos , by Gabrielle Nahmiash-Dadoun
November 2021

In codirection with : GUÉRARD, Annie
Étude du marché canadien des technologies de l'information en santé , by Ronald Sienne
November 2021

Définition et mise en œuvre d'une stratégie d'optimisation de la présence numérique d'une entreprise en phase de démarrage , by Katherine Beaudry
September 2021

Développement d'un site web transactionnel et de tableaux de bord pour Tout cru! Atelier de fermentation , by Anaïs Boisvert
September 2021

In codirection with : BRUNET, Johanne
La marque de cosmétiques Lise Watier et sa potentielle évolution vers le nom de marque Watier : la pertinence de cette transition et les répercussions sur l'image de marque , by Emmanuelle Crête
September 2021

Segmentation des entreprises selon leur code d'activité économique et chiffre d'affaires à l'aide des méthodes en apprentissage machine , by Enzo Daniel Luna Cano
May 2021

Stratégie d'acquisition de clients immigrants investisseurs , by Hugo Nadon
March 2021

Un vent nouveau sur la valeur intangible de la commandite: Une actualisation de la méthodologie d'évaluation d'Elevent , by Sophie Perreault
March 2021

Étalonnage dans le cadre de campagnes marketing digitales , by Debby Gentes
November 2020

In codirection with : LAROCQUE, Denis
L'intelligence d'affaires au service du marketing chez Omnicom Media Group , by Marilyn Boutin
September 2020

Integrative project supervision – Master's (10)

Portrait postpandémique des festivals et événements présentant des spectacles en arts de la scène au Québec , by Ingrid-Vanessa Castro-Rodriguez
May 2025

Regard préliminaire sur l'étendue des études d'impacts des arts à l'échelle montréalaise , by Clémentine Labrecque
September 2024

L'enjeu de la rétention de la clientèle abonnée : Le cas du Théâtre DUCEPPE , by Amélie Duceppe
March 2023

Encadrement éthique des annonceurs et des pratiques publicitaires à la radio communautaire CIBL 101,5 FM , by Camille Foisy
August 2022

Les freins aux stratégies liées à la variable prix chez les diffuseurs pluridisciplinaires québécois à but non lucratif , by Mylène Isabelle
May 2022

Avis d'expert chez Les SMAQ , by Éloïse Krumke
March 2022

La conduite du changement en contexte de Covid-19 : Le Virage Numérique de Funambules Médias. , by Monica Diaz Marin
October 2021

Les franchises dans l'art visuel : le cas Carré d'Artistes , by Tamara Frégeau
October 2021

Rapport d'analyse du marché de la vente aux institutions pour une librairie indépendante spécialisée dans la bande dessinée , by Christine Doyle
September 2021

La transformation du milieu culturel vers le numérique , by Talar Agopian
September 2020