Marie-Agnès Parmentier

Professor, Department of Marketing

Contact information

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Email : marie-agnes.parmentier@hec.ca
Phone : 514 340-7167
Secretary: 514 340-8826
Fax : n/a
Office : 4.733

Other title(s)

Member of the Chair in Arts Management

Education

M. Sc. (marketing), HEC Montréal
Ph. D. (Business Administration), York University

Expertise

Branding
Communities of Consumption
Fashion Marketing
Media Consumption and Participatory Culture
Qualitative Research Methods

This publication selection covers the last five years.

Journal articles (6)

BROOKS, Gillian, ECKHARDT, Giana, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Performing as a Netnographic Insider while Bridging Online and Offline Spaces », Marketing Letters: A Journal of Research in Marketing, 2026 (status : accepted).

PARMENTIER, Marie-Agnès; « Mediating Social Phygital Experiences in the context of Esports tournaments », Internet Research, 2026 (status : accepted).

VERESIU, Ela, PARMENTIER, Marie-Agnès et al.; « Building Age-inclusive Brands: The Case of 19/99 Beauty », Journal of Product & Brand Management, 2025 (status : accepted).

BAUDET, Alex, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Focal and peripheral consumption journeys across virtual and physical realities: A study of online gaming », International Journal of Research in Marketing, 2025 (status : in press).

PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « Working It: Managing Professional Brands in Prestigious Posts », Journal of Marketing, vol. 85, no 2, 2021, p. 110-128.

VERESIU, Ela, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Advanced Style Influencers: Confronting Gendered Ageism in Fashion and Beauty Markets », Journal of the Association for Consumer Research, vol. 6, no 2, 2021, p. 263-273.

Books (1)

PARMENTIER, Marie-Agnès, ARSEL, Zeynep; Research in Consumer Culture Theory, Vol. 2 : Proceedings of the Consumer Culture Theory Conference, Consumer Culture Theory Consortium, 2019.

Book chapters (4)

SREDL, Katherine, PARMENTIER, Marie-Agnès, TUNCAY ZAYER, Linda, COLEMAN, Catherine; « Midlife, Liminal Identities, and Consumption: A Sociology of Sexuality Perspective on “And Just Like That” », Sexuality in Marketing and Consumption: Queer Theory, Feminist Research, and Intersectionality, Routledge, 2025, p. 151-168.

FISCHER, Eileen, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Building marketing theory using archival data: understanding alternative approaches », Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing, Edward Elgar Publishing, 2024, p. 309-319.

FISCHER, Eileen, PARMENTIER, Marie-Agnès, RUSSELL, Cristel, SCHAU, Hope Jensen; « What Are Audiences and Why Do They Matter? », Consumer Culture Theory , SAGE, 2023, p. 327-343.

BAUDET, Alex, PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « Considering the impacts of transgressive behaviors among interactive online audiences », Routledge Handbook of Digital Consumption, Routledge, 2022, p. 205-217.

This selection of supervision activities covers the last five years.

Dissertation direction – PhD in Administration (1)

Two Essays on Phygital Consumption Experiences, by Alex Baudet
September 2024

Master's thesis direction – MSc in Management (8)

In codirection with : GRUBER, Verena
Vers une consommation vestimentaire décéléré et significative : Une exploration des pratiques de consommation de la Slow Fashion, by Alexane Lemaire
October 2024

S'inspirer ou s'approprier ? La gestion des marques professionnelles du domaine artistique, by Jessica St-Louis
May 2024

Le body-positivisme sur Instagram : la consommation d'un média social comme moyen d'émancipation, by Jessica Agasseau
January 2023

La mise en scène des influenceurs virtuels et des marques, by Léna Bourassin
January 2022

Les nouvelles relations entre les studios de jeux vidéo et leurs communautés de fans, by Julie Adeline
November 2020

L'habit fait-il le moine? Une ascension royale, by Maud Demazet
September 2020

Le K-Pop crack : contribuer à sa communauté en utilisant l'humour, by Sophie Gourdeau-Guay
September 2020

L'aversion des adeptes: L'étude du désintéressement aux marques-personnes, by Marie-Christine Chevalier
May 2020

Supervised project supervision – MSc in Management (5)

Pratiques de marketing responsable en matière de publicité lieu de vente (PLV) chez Prestilux Inc. , by Rebecca Roberge Trudeau
March 2025

Pratiques circulaires et tendances marketing durables dans l'industrie de la mode: une revue de littérature , by Carl Chazette
October 2024

Les pratiques de légitimation des beauty boys dans un champ organisationnel dominé par les femmes : le cas du secteur de la cosmétique , by Sarah Grandry
March 2022

Renforcement de positionnement : Quand les dirigeants utilisent leur propre réseau virtuel pour propulser la marque , by Geneviève Nadeau
November 2021

Étude typologique des streamers de jeux vidéo à l'ère du Cloud Gaming , by Paul Revert
November 2020