Marie-Agnès Parmentier

Professor, Department of Marketing

Contact information

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Email : marie-agnes.parmentier@hec.ca
Phone : 514 340-7167
Secretary: 514 340-6413
Fax : 514 340-5631
Office : 4.733

Other title(s)

Member of the Chair in Arts Management

Education

M. Sc. (marketing), HEC Montréal
Ph. D. (Business Administration), York University

Expertise

Branding
Communities of Consumption
Fashion Marketing
Media Consumption and Participatory Culture
Qualitative Research Methods

This publication selection covers the last five years.

Journal articles (2)

PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « Working It: Managing Professional Brands in Prestigious Posts », Journal of Marketing, vol. 85, no 2, 2021, p. 110-128.

VERESIU, Ela, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Advanced Style Influencers: Confronting Gendered Ageism in Fashion and Beauty Markets », Journal of the Association for Consumer Research, vol. 6, no 2, 2021, p. 263-273.

Books (1)

PARMENTIER, Marie-Agnès, ARSEL, Zeynep; Research in Consumer Culture Theory, Vol. 2 : Proceedings of the Consumer Culture Theory Conference, Consumer Culture Theory Consortium, 2019.

Book chapters (2)

BAUDET, Alex, PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « Considering the impacts of transgressive behaviors among interactive online audiences », Routledge Handbook of Digital Consumption, Routledge, 2022, p. 205-217.

PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « What’s New? Institutional Work in Updating Taste », Taste, Consumption and Markets : An Interdisciplinary Volume, Routledge, 2018, p. 65-82.

This selection of supervision activities covers the last five years.

Master's thesis direction – MSc in Management (7)

Le body-positivisme sur Instagram : la consommation d'un média social comme moyen d'émancipation, by Jessica Agasseau
January 2023

La mise en scène des influenceurs virtuels et des marques, by Léna Bourassin
January 2022

Les nouvelles relations entre les studios de jeux vidéo et leurs communautés de fans, by Julie Adeline
November 2020

L'habit fait-il le moine? Une ascension royale, by Maud Demazet
September 2020

Le K-Pop crack : contribuer à sa communauté en utilisant l'humour, by Sophie Gourdeau-Guay
September 2020

L'aversion des adeptes: L'étude du désintéressement aux marques-personnes, by Marie-Christine Chevalier
May 2020

Performed Consumption and Consumed Performance: Desire Territorialisation in Korean Beauty Vlogs, by Marie-Ève Jodoin
March 2018

Supervised project supervision – MSc in Management (7)

Les pratiques de légitimation des beauty boys dans un champ organisationnel dominé par les femmes : le cas du secteur de la cosmétique , by Sarah Grandry
March 2022

Renforcement de positionnement : Quand les dirigeants utilisent leur propre réseau virtuel pour propulser la marque , by Geneviève Nadeau
November 2021

Étude typologique des streamers de jeux vidéo à l'ère du Cloud Gaming , by Paul Revert
November 2020

Développement d'une nouvelle stratégie sur les réseaux sociaux: Le cas Laura Canada , by Caroline Messier
March 2019

Le marketing d'influence dans l'industrie hôtelière. Analyse du Germain Charlevoix. , by Karine Dion Carter
September 2018

La relance d'un produit dans un contexte B2B , by Camille Grenier
January 2018

Mandat de diagnostic et de recommandations sur l'élaboration de la marque employeur chez Metro , by Audrey-Maude Côté
October 2017

Winter 2022

MARK 20107A

Consumer Behavior

MARK 80111A

Topics in Consumer Culture Theory

Fall 2021

MARK 60111

Consommation, Médias, et Culture Participative

Winter 2021

MARK 20107A

Consumer Behavior