Jonathan Deschênes

Associate Professor, Department of Marketing

Contact information

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Email: jonathan.deschenes@hec.ca
Phone: 514 340-6366
Secretary: 514 340-6413
Fax: 514 340-5631
Office: 4.768

Education

B.A.A. (marketing), HEC Montréal
M. Sc. (marketing), HEC Montréal
Ph. D. (administration), Concordia University

Expertise

Motivational research, study of consumer dreams and desires
Non-profit marketing, green marketing, and consumer ethics
Qualitative marketing research: projective techniques, in-depth interviews, ethnography

Current research

Curriculum vitae (PDF)

This publication selection covers the last five years.

Journal articles (2)

TIGE, Quentin, TANG, Carine, DESCHÊNES, Jonathan, ROSSI, Hugo; « Dalian Wanda Group: A Chinese Conglomerate Transforming into a Global Brand », Academy of Asian Business Review, vol. 2, no 2, 2016, p. 31-52.

DESCHÊNES, Jonathan, JURDAK, Lana-Maria, SÉNÉCAL, Sylvain; « Consumers’ Representations of Social Media », Asia-Pacific Advances in Consumer Research, vol. 11, 2015, p. 126-127.

Book chapters (3)

ROSSI, Hugo, TANG, Carine, TIGE, Quentin, DESCHÊNES, Jonathan; « Dalian Wanda Group : A Chinese Conglomerate Transforming into a Global Brand », How Asian Brands Soar II : Lessons from World's Top 10 Asian Cases, The 1000 Years' Treasures by AAB, 2017, p. 109-132.

DESCHÊNES, Jonathan; « Le réemploi et la redistribution des produits de consommation », L’économie circulaire : une transition incontournable, Presses de l'Université de Montréal, 2016, p. 41-46.

DESCHÊNES, Jonathan, LABRECQUE, JoAnne; « Des consommateurs en évolution dans un monde en changement », L’économie circulaire : une transition incontournable, Presses de l'Université de Montréal, 2016, p. 116-120.

This selection of supervision activities covers the last five years.

Master's thesis direction – MSc in Management (10)

In codirection with : GRUBER, Verena
Transitions individuelles vers des comportements de consommation éthique et responsable : approche par récits de vie, by Naoko Fanny Mercier
January 2020

In codirection with : AUDETTE, Sylvain
Les motivations des entreprises manufacturières et des clients commerciaux à adopter des écolabels, by Chloé Lesage
March 2018

L'engagement dans les communautés de marque: Le cas de l'école alternative analysée sous l'angle de l'objet épistémologique, by Frédéric Constantin
January 2018

In codirection with : MARCOUX, Jean-Sébastien
The Marketing of Terrorism: A Distorted Metaphor, by Naomi Leguy
January 2018

Vivre la collecte de fonds de tierce partie: L'expérience des organisateurs et des participants., by Dominique Brossoit
January 2017

Mise en oeuvre de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) et du développement durable: Les cas d'agences de communication responsables, by Marie-Claude Lacerte
October 2015

La société de consommation comme terrain de chasse: Une année au sein de la communauté de la séduction, by Patrick Bilodeau
January 2015

Les marchands de doute: une genèse de l'activisme chez l'influenceur négatif de l'industrie verte, by Lysanne Gauthier Magnan
January 2015

In codirection with : CORREA DANTAS, Danilo
Les collaborations entre les entreprises privées et les organismes à but non lucratif: étude exploratoire sur la perception des donateurs, by Claude Ringuet-Perreault
October 2014

In codirection with : SÉNÉCAL, Sylvain
Consumers' Representations of Social Media, by Lana-Maria Jurdak
September 2014

Supervised project supervision – MSc in Management (12)

Awareness-Raising Strategies for the Responsible Marketing of Cannabis: the Case of the Development Of the Cannabis market in Quebec by the SQDC , by Tina-Maria Noon
May 2020

Proposition stratégique de repositionnement de la marque Zympala dans une perspective multiculturelle , by Kaliopi Spiropoulos
September 2019

La place de la recherche marketing en entreprise: Une approche ethnographique , by Camille Gauvin-Levasseur
September 2018

Analyse comparative des principaux CAQDAS gratuits , by Nicolas Kalecheff
September 2018

In codirection with : RAUFFLET, Emmanuel Benoit
Développement de l'image de marque , by Viviane Agostino Buissart
September 2017

Élaboration d'un plan marketing pour le Club de golf Valleyfield , by Marie-Eve Labelle
March 2017

La professionnalisation des organismes de bienfaisance: Une étude empirique , by Mina Benchemsi
March 2017

Souffrance et performance dans la culture des communautés CrossFit: Introduction à la ritualité et la socialité de la boîte , by Monica Goudreau
March 2017

Des fruits et des légumes pas si moches que ça! Recommandations pour le développement d'un marché de fruits et de légumes de deuxième qualité au Québec , by Audrey Campeau
September 2016

Le cas des aliments moches en France: Les leçons à tirer pour le Québec , by Chloé Lefebvre
March 2016

Évaluation qualitative de Cap Qualité et recommandations marketing pour le RCPECE et le RCPEQC , by Mohamed El Shiaty
March 2015

Élaboration d'un plan marketing pour Le Regroupement des centres de la petite enfance des Cantons de l'Est , by Audrey Maheux
October 2014

Summer 2020

ETHI 60113A

Business Research Ethics

ETHI 60113

Éthique de la recherche en gestion

Winter 2020

MARK 20124

Mandat de recherche en marketing

MARK 60165

Méthodes qualitatives et concepts fondamentaux en marketing

ETHI 60113

Éthique de la recherche en gestion

ETHI 60113A

Business Research Ethics

Fall 2019

ETHI 60113

Éthique de la recherche en gestion

MARK 20107

Comportement du consommateur

ETHI 60113A

Business Research Ethics

Summer 2019

6-413-08

Éthique de la recherche en gestion

Winter 2019

3-125-16

Marketing responsable

6-122-17

Méthodologie de la recherche qualitative en marketing

2-107-16

Comportement du consommateur

6-413-08

Éthique de la recherche en gestion

6-413-14A

Business Research Ethics

Fall 2018

6-122-17

Méthodologie de la recherche qualitative en marketing

6-413-08

Éthique de la recherche en gestion

6-413-14A

Business Research Ethics