Jonathan Deschênes

Associate Professor, Department of Marketing

Contact information

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Email: jonathan.deschenes@hec.ca
Phone: 514 340-6366
Secretary: 514 340-6413
Fax: 514 340-5631
Office: 4.768

Education

B.A.A. (marketing), HEC Montréal
M. Sc. (marketing), HEC Montréal
Ph. D. (administration), Concordia University

Expertise

Motivational research, study of consumer dreams and desires
Non-profit marketing, green marketing, and consumer ethics
Qualitative marketing research: projective techniques, in-depth interviews, ethnography

Current research

Curriculum vitae (PDF)

This publication selection covers the last five years.

Journal articles (2)

TIGÉ, Quentin, TANG, Carine, DESCHÊNES, Jonathan, ROSSI, Hugo; « Dalian Wanda Group: A Chinese Conglomerate Transforming into a Global Brand », Academy of Asian Business Review, vol. 2, no 2, 2016, p. 31-52.

DESCHÊNES, Jonathan, JURDAK, Lana-Maria, SÉNÉCAL, Sylvain; « Consumers’ Representations of Social Media », Advances in Consumer Research, vol. 11, 2015, p. 126-127.

Book chapters (3)

ROSSI, Hugo, TANG, Carine, TIGÉ, Quentin, DESCHÊNES, Jonathan; « Dalian Wanda Group : A Chinese Conglomerate Transforming into a Global Brand », How Asian Brands Soar II : Lessons from World's Top 10 Asian Cases, The 1000 Years' Treasures by AAB, 2017, p. 109-132.

DESCHÊNES, Jonathan; « Le réemploi et la redistribution des produits de consommation », L’économie circulaire : une transition incontournable, Presses de l'Université de Montréal, 2016, p. 41-46.

DESCHÊNES, Jonathan, LABRECQUE, JoAnne; « Des consommateurs en évolution dans un monde en changement », L’économie circulaire : une transition incontournable, Presses de l'Université de Montréal, 2016, p. 116-120.

This selection of supervision activities covers the last five years.

Master's thesis direction – MSc in Management (10)

In codirection with : AUDETTE, Sylvain
Les motivations des entreprises manufacturières et des clients commerciaux à adopter des écolabels , by Chloé Lesage
March 2018

L'engagement dans les communautés de marque: Le cas de l'école alternative analysée sous l'angle de l'objet épistémologique, by Frédéric Constantin
January 2018

In codirection with : MARCOUX, Jean-Sébastien
The Marketing of Terrorism: A Distorted Metaphor, by Naomi Leguy
January 2018

Vivre la collecte de fonds de tierce partie: L'expérience des organisateurs et des participants., by Dominique Brossoit
January 2017

Mise en oeuvre de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) et du développement durable: Les cas d'agences de communication responsables, by Marie-Claude Lacerte
October 2015

La société de consommation comme terrain de chasse: Une année au sein de la communauté de la séduction, by Patrick Bilodeau
January 2015

Les marchands de doute: une genèse de l'activisme chez l'influenceur négatif de l'industrie verte, by Lysanne Gauthier Magnan
January 2015

In codirection with : CORREA DANTAS, Danilo
Les collaborations entre les entreprises privées et les organismes à but non lucratif: étude exploratoire sur la perception des donateurs, by Claude Ringuet-Perreault
October 2014

In codirection with : SÉNÉCAL, Sylvain
Consumers' Representations of Social Media, by Lana-Maria Jurdak
September 2014

In codirection with : SÉNÉCAL, Sylvain
Les représentations des médias sociaux par les propriétaires-gestionnaires de la Très Petite Entreprise (TPE): une analyse ZMET, by Louis Chaussé
September 2013

Supervised project supervision – MSc in Management (12)

Proposition stratégique de repositionnement de la marque Zympala dans une perspective multiculturelle , by Kaliopi Spiropoulos
September 2019

La place de la recherche marketing en entreprise: Une approche ethnographique , by Camille Gauvin-Levasseur
September 2018

Analyse comparative des principaux CAQDAS gratuits , by Nicolas Kalecheff
September 2018

In codirection with : RAUFFLET, Emmanuel Benoit
Développement de l'image de marque , by Viviane Agostino Buissart
September 2017

Élaboration d'un plan marketing pour le Club de golf Valleyfield , by Marie-Eve Labelle
March 2017

La professionnalisation des organismes de bienfaisance: Une étude empirique , by Mina Benchemsi
March 2017

Souffrance et performance dans la culture des communautés CrossFit: Introduction à la ritualité et la socialité de la boîte , by Monica Goudreau
March 2017

Des fruits et des légumes pas si moches que ça! Recommandations pour le développement d'un marché de fruits et de légumes de deuxième qualité au Québec , by Audrey Campeau
September 2016

Le cas des aliments moches en France: Les leçons à tirer pour le Québec , by Chloé Lefebvre
March 2016

Évaluation qualitative de Cap Qualité et recommandations marketing pour le RCPECE et le RCPEQC , by Mohamed El Shiaty
March 2015

Élaboration d'un plan marketing pour Le Regroupement des centres de la petite enfance des Cantons de l'Est , by Audrey Maheux
October 2014

Évaluation de la pertinence de l'obtention de la norme "BNQ 97000-253 - Gestion responsable d'événements" par le festival Mutek , by Thibaut Rieutort
September 2013

Fall 2019

ETHI 60113A

Business Research Ethics

ETHI 60113

Éthique de la recherche en gestion

MARK 20107

Comportement du consommateur

Summer 2019

6-413-08

Éthique de la recherche en gestion

Winter 2019

6-413-08

Éthique de la recherche en gestion

6-122-17

Méthodologie de la recherche qualitative en marketing

3-125-16

Marketing responsable

6-413-14A

Business Research Ethics

2-107-16

Comportement du consommateur

Fall 2018

6-122-17

Méthodologie de la recherche qualitative en marketing

6-413-08

Éthique de la recherche en gestion

6-413-14A

Business Research Ethics

Winter 2018

2-107-16

Comportement du consommateur

3-125-16

Marketing responsable

6-122-17

Méthodologie de la recherche qualitative en marketing

6-413-08

Éthique de la recherche en gestion

6-413-14A

Business Research Ethics

Fall 2017

6-119-15

Atelier recherche en marketing (2/2)

6-122-17

Méthodologie de la recherche qualitative en marketing

6-413-08

Éthique de la recherche en gestion

6-413-14A

Business Research Ethics