ENTR 21016

Ce cours explore les stratégies marketing propres aux entreprises émergentes (startups) en abordant le lean marketing, le storytelling, l'engagement communautaire et l'acquisition digitale. Les personnes étudiantes développent une stratégie efficace grâce à des études de cas, des exercices pratiques et des lectures académiques.

Ce cours plonge dans les stratégies marketing adaptées aux entreprises émergentes (startups), en contraste avec les approches des grandes entreprises. Il couvre des thèmes clés tels que le lean marketing, l'optimisation budgétaire, l'identification d'un marché de niche, le storytelling, l'engagement communautaire et l'acquisition digitale. Chaque séance combine théorie, études de cas et exercices pratiques pour favoriser l'apprentissage expérientiel. Les personnes étudiantes apprendront à concevoir et adapter une stratégie marketing agile, à tester leurs hypothèses via des approches itératives et à utiliser des outils numériques pour maximiser leur impact. Des lectures académiques issues de la Harvard Business Review et de la MIT Sloan Management Review viendront enrichir la réflexion. Le cours se clôturera avec des pitchs finaux, permettant aux participantes et participants de mettre en pratique leurs acquis et de recevoir un retour constructif sur leur travail.