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Yannik St-James

Professeure agrégée,  Département de marketing

Yannik St-James

Coordonnées

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Courriel : yannik.st-james@hec.ca
Téléphone : 514 340-6759
Secrétariat: 514 340-8826
Télécopieur : n/d
Bureau : 4.731

Formation

  • M. Sc. (gestion internationale), HEC Montréal
  • Ph. D. (marketing), Queen's University

Expertise

  • Comportement du consommateur: Projets identitaires des consommateurs; Dimension culturelle et expérientielle de la consommation
  • Gestion de la marque
  • Marketing et consommation alimentaire
  • Approches qualitatives en recherche marketing

Cette sélection d'activités d'encadrement couvre les 5 dernières années.

+

Direction de mémoires – maîtrise en sciences de la gestion (12)
Le luxe sans héritage : percer dans l'industrie de la mode de luxe en tant que marque émergente, par Raphaëlle Brousseau-Letellier
Mars 2025

La relation client-marque en B2B et la construction de l'identité professionnelle, par Leewis Jean-Pierre
Septembre 2024

Nepo-baby : Comment le privilège familial influence la légitimité du statut de la marque-célébrité, par Gabrielle Lemieux
Septembre 2024

That Girl : diffusion d'une identité post-féministe au sein d'un régime de goût collaboratif, par Laurence Perrault-Laliberté
Octobre 2023

Le rôle de la culture dans la gestion de la marque de luxe: le cas de l'hôtellerie au Québec, par Amani El Faleh
Octobre 2023

L'utilisation du contenu des influenceurs des médias sociaux dans une transition identitaire: Le cas de la maternité, par Kelianne Lamothe
Mars 2023

Relation consommateur-marque et repositionnement de la marque : le cas de Victoria's Secret, par Camille Costes
Novembre 2022

La relation à la marque suite à l'atteinte de l'objectif qui sous-tend la relation consommateur-marque, par Soren Ceyrolles
Septembre 2021

L'interprétation de l'héritage de marque de luxe : une étude interculturelle entre consommateurs français et chinois, par Milan-Jerome-Adrien Suere
Septembre 2020

A Fashion Paradox : interprétation et négociation des tensions paradoxales dans l'introduction des pratiques responsables au sein de l'industrie de la mode, par Corinne Vuignier
Janvier 2020

La relation entre le parcours de vie d'un individu et le développement de sa marque-personne : Les cas des blogueuses de mode Arielle Charnas et Chriselle Lim, par Élisabeth Lasnier
Novembre 2019

En codirection avec : MARCOUX, Jean-Sébastien
« Je ne suis plus végane »: La performance de désadoption sur YouTube, par Lucy Baunay
Novembre 2019

+

Direction de projets supervisés – maîtrise en sciences de la gestion (2)
Le lancement de la sous-marque Oceanly par ATTITUDE : gérer une extension de marque éloignée , par Célia Raynaud
Mars 2024

Le développement de la marque par l'acquisition d'une innovation technologique : Le cas Lululemon , par Sonia Tagnit-Hamou
Mars 2021