Marie-Agnès Parmentier

Professeure titulaire, Département de marketing

Coordonnées

HEC Montréal
3000, chemin de la Côte-Sainte-Catherine
Montréal (Québec)
Canada H3T 2A7

Courriel : marie-agnes.parmentier@hec.ca
Téléphone : 514 340-7167
Secrétariat: 514 340-8826
Télécopieur : n/d
Bureau : 4.733

Autre(s) titre(s)

Membre de la Chaire de Gestion des Arts

Formation

M. Sc. (marketing), HEC Montréal
Ph. D. (Business Administration), York University

Expertise

Marque
Communautés de Consommation
Marketing de la Mode
Consommation des Médias et Culture Participative
Méthodes de Recherche Qualitative

Cette sélection de publications couvre les 5 dernières années.

Articles de revues (6)

BROOKS, Gillian, ECKHARDT, Giana, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Guidelines for creating content when conducting netnographic research », Marketing Letters: A Journal of Research in Marketing, 2026 (statut : en ligne).

VERESIU, Ela, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Building Age-inclusive Brands: The Case of 19/99 Beauty », Journal of Product & Brand Management, 2026 (statut : accepté).

BAUDET, Alex, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Focal and peripheral consumption journeys across virtual and physical realities: A study of online gaming », International Journal of Research in Marketing, 2025 (statut : sous presse).

BAUDET, Alex, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Mediating Social Phygital Experiences in the context of Esports tournaments », Internet Research, 2025 (statut : en ligne).

PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « Working It: Managing Professional Brands in Prestigious Posts », Journal of Marketing, vol. 85, no 2, 2021, p. 110-128.

VERESIU, Ela, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Advanced Style Influencers: Confronting Gendered Ageism in Fashion and Beauty Markets », Journal of the Association for Consumer Research, vol. 6, no 2, 2021, p. 263-273.

Livres édités (1)

PARMENTIER, Marie-Agnès, ARSEL, Zeynep; Research in Consumer Culture Theory, Vol. 2 : Proceedings of the Consumer Culture Theory Conference, Consumer Culture Theory Consortium, 2019.

Chapitres de livres (4)

SREDL, Katherine, PARMENTIER, Marie-Agnès, TUNCAY ZAYER, Linda, COLEMAN, Catherine; « Midlife, Liminal Identities, and Consumption: A Sociology of Sexuality Perspective on “And Just Like That” », Sexuality in Marketing and Consumption: Queer Theory, Feminist Research, and Intersectionality, Routledge, 2025, p. 151-168.

FISCHER, Eileen, PARMENTIER, Marie-Agnès; « Building marketing theory using archival data: understanding alternative approaches », Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing, Edward Elgar Publishing, 2024, p. 309-319.

FISCHER, Eileen, PARMENTIER, Marie-Agnès, RUSSELL, Cristel, SCHAU, Hope Jensen; « What Are Audiences and Why Do They Matter? », Consumer Culture Theory , SAGE, 2023, p. 327-343.

BAUDET, Alex, PARMENTIER, Marie-Agnès, FISCHER, Eileen; « Considering the impacts of transgressive behaviors among interactive online audiences », Routledge Handbook of Digital Consumption, Routledge, 2022, p. 205-217.

Cette sélection d'activités d'encadrement couvre les 5 dernières années.

Direction de thèses – doctorat en administration (1)

Two Essays on Phygital Consumption Experiences, par Alex Baudet
Septembre 2024

Direction de mémoires – maîtrise en sciences de la gestion (8)

En codirection avec : GRUBER, Verena
Vers une consommation vestimentaire décéléré et significative : Une exploration des pratiques de consommation de la Slow Fashion, par Alexane Lemaire
Octobre 2024

S'inspirer ou s'approprier ? La gestion des marques professionnelles du domaine artistique, par Jessica St-Louis
Mai 2024

Le body-positivisme sur Instagram : la consommation d'un média social comme moyen d'émancipation, par Jessica Agasseau
Janvier 2023

La mise en scène des influenceurs virtuels et des marques, par Léna Bourassin
Janvier 2022

Les nouvelles relations entre les studios de jeux vidéo et leurs communautés de fans, par Julie Adeline
Novembre 2020

L'habit fait-il le moine? Une ascension royale, par Maud Demazet
Septembre 2020

Le K-Pop crack : contribuer à sa communauté en utilisant l'humour, par Sophie Gourdeau-Guay
Septembre 2020

L'aversion des adeptes: L'étude du désintéressement aux marques-personnes, par Marie-Christine Chevalier
Mai 2020

Direction de projets supervisés – maîtrise en sciences de la gestion (5)

Pratiques de marketing responsable en matière de publicité lieu de vente (PLV) chez Prestilux Inc. , par Rebecca Roberge Trudeau
Mars 2025

Pratiques circulaires et tendances marketing durables dans l'industrie de la mode: une revue de littérature , par Carl Chazette
Octobre 2024

Les pratiques de légitimation des beauty boys dans un champ organisationnel dominé par les femmes : le cas du secteur de la cosmétique , par Sarah Grandry
Mars 2022

Renforcement de positionnement : Quand les dirigeants utilisent leur propre réseau virtuel pour propulser la marque , par Geneviève Nadeau
Novembre 2021

Étude typologique des streamers de jeux vidéo à l'ère du Cloud Gaming , par Paul Revert
Novembre 2020