Description
Ce cours vise à préparer les gestionnaires à la réflexion, la conception et le déploiement de plans marketing stratégiques documentés par des données secondaires et primaires.
Une planification marketing stratégique prend en compte les interactions complexes entre une organisation, ses marchés cibles, ses compétiteurs et les autres joueurs du marché. Cette planification ne pourrait s'avérer optimale sans l'apport de la recherche marketing. Les meilleures pratiques en recherche de marché nécessitent d'abord l'analyse de données secondaires et, dans un deuxième temps, l'ajout de données primaires afin de permettre aux spécialistes de la discipline un examen objectif des questions stratégiques de marketing.
Thèmes couverts
- Collecte et analyses de données secondaires
- Collecte et analyse de données primaires
- Proposition de valeur stratégique documentée
- Segmentation et ciblage stratégiques
- Plans marketing stratégique
- Prévisions et calculs d'indicateurs des actions marketing
- Rentabilité des investissements marketing
- Établir des objectifs de vente
Remarques importantes
Cours en anglais : MARK 50104A
Préalable(s) : MNGT 56126(A)(Co) ou être admis au programme 3792 - Visiteur - Entente mobilité.
Préalable(s) : MNGT 56126(A)(Co) ou être admis au programme 3792 - Visiteur - Entente mobilité.