MARK 40144

L'avènement du "tout numérique" nous oblige à revisiter les bases et les pratiques de ce que nous appelons les médias. Une actualisation totale s'impose. Qu'on évoque ici les médias traditionnels, les médias sociaux, les médias marketing et les médias mis à la disposition de la marque.

L'industrie des médias est confrontée à une dualité intrinsèque à ses modèles d'affaires. D'une part, le lectorat et l'auditoire créent du contenu concurrençant les plateformes traditionnelles alors que, d'autre part, les annonceurs rivalisent d'ingéniosité pour tirer profits et être visibles auprès de ce premier groupe. Cette activité médiatique engendre inévitablement des distorsions; dans la réalité du lectorat et de l'auditoire, mais aussi entre le pouvoir des médias et les mécanismes de contrôle et de régulation de ceux-ci. Muée par de profonds changements, merci à l'impact de la technologie numérique, à la mondialisation et à l'implosion des modèles économiques traditionnels, l'industrie des médias évolue, se redéfinit et s'associe. Le cours Médias globaux : enjeux stratégiques et tendances place l'étudiant devant le sujet d'étude des médias en faisant une mise à jour sur les grandes tendances qui bousculent les modes de communication traditionnels.