Matière
Marketing
Programme
Diplôme d'études supérieures
Lieu
Centre-ville
Mode d'enseignement
Crédits
3
Description
Maîtrise des principaux concepts en marketing et leur application au domaine culturel.
Analyse d'une situation à l'aide du schéma de marketing, diagnostic d'un problème marketing, évaluation des différentes composantes et développement des stratégies les plus appropriées pour résoudre le problème posé. Articulation d'un plan marketing.
Thèmes couverts
* Modèle de marketing et les différentes optiques;
* Spécificités du marketing appliqué aux organismes culturels;
* Analyse interne et externe des organismes culturels;
* Segmentation de la clientèle;
* Ciblage;
* Positionnement d'un produit culturel;
* Produit culturel;
* Prix;
* Communication;
* Distribution
Remarques importantes
Préalable(s): Cours réservé aux programmes de 2e cycle en gestion des organismes culturels.