Matière
Marketing
Programme
Diplôme d'études supérieures
Lieu
Côte-des-Neiges
Centre-ville
Mode d'enseignement
Crédits
3
Description
Ce cours aborde la gestion du marketing de produits destinés au marché des consommateurs. L'étudiant évalue les stratégies de marketing d'un produit déterminé, afin de définir ses avantages concurrentiels.
Les analyses et les stratégies d'affaires propres à la gestion marketing des produits s'adressant au marché des consommateurs. Analyses du macro environnement, de la demande de la concurrence et des comportements des consommateurs. Analyse de segmentation. Les concepts clé : ciblage, positionnement, différenciation et innovation. Stratégies du mix marketing : le produit, la distribution, le prix, la communication marketing intégrée et le service à la clientèle.